赌47亿年轻人OG电子平台！能量饮料和电子运动“hitCP”

　　随着消费者健康意识的增强，功能性饮料受到消费者的青睐，市场占有率大大提高。

　　在Z一代的支持下，许多品牌都瞄准了运动和电子竞技轨道。其中，与电子竞技和体育产业匹配度较高的功能性饮料产业将其作为关键营销力量。

　　根据欧睿咨询的数据，2021功能饮料的市场规模已达到450亿元，近五年复合增长率为15%。它是软饮料市场中增长最快的类别之一。2021，全球直播游戏观众达到9.428亿，OG电子平台全球电子竞技观众达到4.74亿。

　　随着电子竞技市场的逐年发展，预计到2026年，全球功能饮料市场将达到860.1亿美元。

　　能量饮料企业纷纷投资赞助体育赛事和电子竞技产业。能量饮料也受到了运动爱好者和电子竞技选手的喜爱，消费场景不断拓宽。随着消费者越来越关注健康，能量饮料逐渐流行起来。OG电子平台

　　能量饮料品牌已成为电子竞技领域的热门黄金拥有者，随着夏季的到来，能量饮料将再次成为市场上炙手可热的快速消费品。如今，通过电子体育营销在新的用户群体中积极推广各种饮料，以提高品牌的曝光率。

　　与传统运动相比，电子竞技运动员对能量饮料的需求相同。从观众的角度来看，两者也有高度的重叠。据统计，目前我国参与电子竞技的人群主要在15-35岁之间，而这个年龄段正是平时购买能量饮料的主力军。

　　根据newzoo的调查数据，亚太地区84%的玩家会在玩游戏时吃喝。在这些饮酒玩家中，超过38%的玩家在玩游戏时选择喝能量饮料。因此，由能量饮料品牌赞助电子竞技和体育活动，可以更好地适应新时代年轻人的消费场景，顺应年轻人的潮流。

　　在众多功能性饮料品牌中，红牛率先进入电子竞技。早在2006年，红牛就开始布局电子竞技，成为电子竞技领域的“老牌”能量饮料品牌。

　　红牛品牌方面表示，他们进入电子竞技领域的想法是，与朋友一起玩游戏时感到非常累。为了快速摆脱这种状态，他们吃了很多含糖饮料，并在短时间内恢复，但这种状态并没有持续很久。

　　红牛的加入开启了能量饮料投资电竞团队的趋势。红牛赞助了G2、DRX、100things、FW、Honoris、big、north、C9和TSM团队。红牛率先布局，这也让他们在电子竞技领域建立了广泛的声誉。

　　近年来，他们的影响力也蔓延到了整个电子竞技领域，从英雄联盟（heroLeague）和dota2（dota2）等不同游戏类别到不同的俱乐部和球员，再到电子竞技场馆和事件的命名以及电视广播的制作。仅在2018年，红牛在电子竞技方面的投资支出就达到了5.78亿美元。

　　同时，大量的努力也为红牛带来了高回报。2018年和2019年，红牛赞助的og团队赢得了dota2最大赛事——国际邀请赛（TI）的冠军。作为dota2的最大赛事，德州仪器在世界上有着巨大的影响力，成为该赛事历史上唯一两次夺得冠军的球队。

　　在电子竞技的支持下，红牛在2020年售出79亿罐饮料，成为全球第二大最有价值的饮料品牌，OG电子平台仅次于可口可乐。红牛没有价格优势，可以进入饮料市场。重要的一点是，OG电子平台他们有一个有利的“助推器”的电子竞技。

　　随着电子竞技赛事系统的逐步完善，大量的年轻用户群体及其背后日益增长的商业价值使品牌所有者更有竞争力地抢占这片新的宝贵土地。如今，许多品牌的能量饮料已进入电子竞技领域，电子竞技俱乐部和电子竞技赛事已成为他们的主战场。

　　2017年7月，骏马与英雄联盟职业联盟（LPL）达成合作，成为LPL的官方合作伙伴和唯一官方指定饮料。2018年，warhorse还与EDGheroalliance分公司签署了年度战略协议。今年，战马成功获得LPL职业联赛夏季比赛、周年庆典和全国大学生联赛的赞助席位，并逐渐成为本年度最引人注目的能量饮料品牌。

　　自2017年以来，战马饮料成为LPL的赞助商已经五年了。今年的S12赛季仍然是LPL的官方合作伙伴。通过与电子竞技项目和团队合作，战马在年轻人中的受欢迎程度逐渐提高。

　　Warhorse已成为LPL的官方合作伙伴，并连续五年成为唯一的官方指定饮料

　　20213月，alien0糖能量饮料与KPL达成合作，成为唯一的官方指定饮料。谈到此次跨境合作，外星人品牌表示：“与KPL的合作对外星人来说是一次新的尝试和挑战。外星人将整合资源，双向赋权，进一步缩短能量饮料和电子运动爱好者之间的生活距离。”这家成立才几年的外国饮料品牌渴望借助电子竞技开拓消费市场。（延伸阅读：外星人0糖能量饮料首次与KPLKingglory职业联赛合作引起关注。）

　　东鹏特音自2016年开始涉足电子竞技领域，通过电子竞技与消费者产生了良好的沟通和渠道发展。

　　2018年5月，皇家电竞俱乐部宣布与东鹏特饮达成深度合作关系。此后，董鹏特音正式成为皇家电竞俱乐部英雄联盟RNG团队的官方合作伙伴。

　　截至S12，东鹏饮料旗下的东鹏特饮已连续四年被指定为RNG官方能量饮料，并继续与RNG竞争。2022年，东鹏特饮也成为KPLKingglory职业联赛官方指定的能量饮料。

　　据东鹏饮料2021财务报告显示，东鹏特色饮料在中国功能饮料市场的销量从27.00%增长至31.70%，成为中国功能饮料销量最高的品牌，全国市场销售份额增至23.40%。东鹏特种饮料的成功与其电子竞技赛道的布局密不可分。

　　此外，国外许多知名功能饮料品牌已经进入电子竞技，包括：gfuel、gamefuel、snake、红牛、Rockstar、talons、reize、respaw、engage等；国内电竞的功能性饮料品牌包括红牛、战马、魔爪、外星人、东鹏特种饮料、爱洛等。

　　如今，各种品牌都瞄准了广泛的年轻群体和电子竞技背后富有的明星主播。当实现大规模曝光时，可以提高年轻人对自己品牌的关注度，获得年轻消费群体的认知，提高品牌知名度。

　　相比之下，电子竞技需要能量饮料等传统产业的祝福来扩大其曝光度，两者实现互利共赢。这种合作方式可以给传统产业带来一些新的发展思路，也可以使电子竞技产业更加良性发展。

　　对于能量饮料品牌来说，进入年轻消费群体是唯一的途径，也是未来能量饮料在电子竞技营销领域的发展方向。在电子竞技的祝福下，能量饮料品牌可以更快地增加曝光率和获得收入，其影响力更广泛。同时，电子竞技也可以通过传统产业获得更多的新用户并分享。